Další fáze růstu začíná u televize.
Televizi nepoužíváme jako médium. Používáme ji jako nástroj růstu pro značky, které potřebují rychle získat silnou pozici na trhu nebo otevřít další fázi růstu tam, kde digitál přestává stačit.
Plánujeme a realizujeme TV kampaně zaměřené na měřitelný obchodní výsledek. Od plánování umístění a formátu, přes nákup vysílacího času až po vyhodnocení dopadu na značku a prodeje.
Důvěřují nám
-
+38 %
průměrný nárůst přímé
návštěvnosti po TV kampani -
60+
TV a CTV kampaní
pro růstové značky -
+200 %
reálný dosažený růst SoS
Televizní reklama pro značky, které ví, že už jim jen digitál nestačí.
A jsou připravené na další fázi.
Televizní
spotová reklama
Pro značky, které potřebují rychle získat
silnou pozici na novém trhu nebo v nové kategorii.
- SITUACE Vstup na nový trh
- CÍL Rychlá brandová pozice
- Problém Nízká znalost značky
- Řešení TV jako launch kanál
CTV
reklama
Pro značky, kde digitální výkon naráží
na strop a potřebují se dostat k novému publiku.
- SITUACE Digitál narazil na strop
- CÍL Nové publikum, stabilní růst
- Problém Stále stejní lidé
- Řešení CTV jako vstup do nového prostoru
Co děláme
Televizní spotová reklama
Plánujeme a realizujeme TV kampaně zaměřené na měřitelný obchodní výsledek. Od plánování umístění a formátu, přes nákup vysílacího času až po vyhodnocení dopadu na značku a prodeje.
- Mediaplán
- Nákup vysílacího času
- Nákup vysílacího času
- Reporting
- Brand lift
CTV reklama
Connected TV umožňuje přesné cílení s měřitelností blízkou digitálu. Vhodné pro testování TV formátu s nižším rozpočtem nebo pro zasažení specifického publika, které lineární TV nezasáhne.
- Programatický nákup
- Přesné cílení
- A/B testování
- Konverzní měření
Sponzoring
Dlouhodobé partnerství se stanicemi, pořady nebo sportovními přenosy. Sponzoring buduje asociaci značky s obsahem, který cílová skupina aktivně sleduje a funguje jinak než klasický spot.
- Výběr pořadu
- Asociace se značkou
- Dlouhodobá viditelnost
Product placement
Přirozené zapojení produktu nebo značky přímo do obsahu pořadu. Funguje tam, kde tradiční reklama nestačí, produkt se stane součástí příběhu, ne přerušením.
- Scénářová integrace
- Kontextová relevance
- Nativní dopad
Propojujeme TV a digitál s měřitelnými výsledky
Klasická mediální agentura
- TV je jeden řádek v mediaplánu.Plánuje se izolovaně od ostatních kanálů.
- Výsledek kampaně = odtočený objem GRPa dosažená afinita cílové skupiny.
- Kampaň se staví podle ceníku a dostupného inventáře,ne podle cíle značky.
- Propojení TV s digitálním výkonem nebo měřitelnostínení standardní součástí práce.
Spotera
- TV je součást jednoho systému.Plánujeme ji v kontextu celé značky a ostatních kanálů.
- Měříme přímý dopad na search, přímou návštěvnost a prodeje.Ne jen GRP.
- Kampaň začíná otázkou: kde značka je a kam potřebuje jít?Formát je až druhý krok.
- Rozumíme TV i digitálu nativně.Propojení obou světů je základ každé spolupráce.
Jak to funguje
-
01
Analýza
Kde je značka, kam míří a co konkrétně brzdí růst. Bez tohoto kroku kampaň nezačínáme.
-
02
Strategie
TV a CTV plán v kontextu celé značky - cíl, kanály, načasování, frekvence a propojení s digitálem.
-
03
Realizace & měření
Spuštění, průběžná optimalizace a pravidelný reporting dopadu na obchodní výsledky.
Chcete vidět, jak proces vypadá v praxi?
Chci konzultaci
Výsledky, které lze změřit
Emoxen Gel
– case study
Pro značku Emoxen Gel jsme realizovali analýzu trhu, plánování a nákup prostor v TV v několika vlnách. Výsledkem byl silný růst awareness a zvýšení metriky Share of Search o 200 %. Značka se tak dostala v daných měsících na úroveň znalosti leaderů dané kategorie.
Rohnson
– case study
Pro značku Rohnson jsme strategickým nákupem TV prostoru v Prime timu i na tematických kanálech zasáhli 4,6 mil. diváků (Reach 1+). Díky efektivnímu plánování vidělo spot alespoň 3× celkem 1,6 mil. lidí, což vedlo k výraznému posílení top-of-mind znalosti. Kampaň při výkonu 228 GRPs zásadně překonala plánované metriky i tržní benchmarky.
Robzone
– case study
Pro značku Robzone jsme propojili důvěryhodnost TV sponzoringu s výkonem YouTube. Cílený nákup s afinitou 126 % zasáhl 64 % cílové skupiny (A25-54) a vytvořil silnou nákupní potřebu. Synergie obou kanálů doručila 29 % meziroční růst tržeb a nárůst hledanosti značky (Brand Search) o 32 %, čímž kampaň potvrdila roli TV jako klíčového prodejního motoru.
Luxury Bags
– case study
Pro značku Luxury Bags jsme realizovali programatický nákup CTV reklamy s cílem exkluzivního zásahu bonitní městské klientely. Díky datovému cílení jsme oslovili 270 000 domácností s minimálním „odpadním“ zásahem, přičemž 70 % diváků tvořili lidé s VŠ vzděláním. Kampaň doručila špičkovou míru dokoukání (VTR 98 %) v prémiovém prostředí velké obrazovky, čímž efektivně propojila prestiž tradiční TV s přesností digitálního nákupu.
Kdo za tím stojí
Tým se zkušenostmi z TV i digitálu. Rozumíme oběma světům — TV neplánujeme jako doplněk k digitálu ani digitál jako doplněk k TV. Pracujeme s nimi jako s jedním systémem.
Vojtěch Lambert
Partner · Strategy
Zodpovědný za tým analýzy a strategií vč. následných komplexních vyhodnocení a zasazování do jednotlivých business casů. Má na starosti interpretace dopadů na business a vztahy s klienty.
Libor Slavík
Partner · Product & Sales
Zodpovědný za tým plánování, skladby a modelace mediaplánů a mixů platforem. Má na starosti rozvoj programové skladby, vztahů s médii, platformami a zodpovídá za oblast nákupu.
Odpovídáme na rovinu
-
Je TV pro nás vůbec relevantní?
TV kampaně nejsou doménou pouze velkých značek. Právě i menší značky dokáží zásadně posunout a dostat z performance plateau. Ozvěte se nám a probereme Vaši konkrétní situaci. -
Jak velký musí být rozpočet?
Klasická TV kampaň má svá minimální čísla. CTV je dostupnější a vhodná pro postupné testování. Konkrétní odhad řešíme individuálně podle cíle a trhu. -
Jak poznáme, že TV funguje?
Před spuštěním kampaně měříme startovní stav každé značky a jak si vede na trhu v rámci ostatních konkurentů. Následně v průběhu kampaně vyhodnodujeme a děláme detailní rozbor dopadů do awareness, návštěvností či prodejů na měsíční bázi nebo po odjetí kampaně. Výsledky s Vámi detailně rozebereme. -
Jak dlouho trvá, než uvidíme výsledky?
Dopad do měřitelných metrik je vidět hned první dny a týdny. Klienti mají u nás automatizovaný reporting 24/7, větší analýzy s vysvětlením na měsíční bázi.
Napište nám
Máte více dotazů, chcete prokonzultovat konkrétní situaci nebo chcete poslat poptávku? Zanechte nám níže na sebe kontakt a specifikaci, co by Vás zajímalo a ozveme se Vám obratem zpět.